导读
"五一"假期临近,全国吃住行、游购娱等多类消费需求旺盛。4月29日,抖音生活服务发布"五一"假期消费前瞻数据,4月11日至4月27日,平...
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“五一”假期临近，全国吃住行、游购娱等多类消费需求旺盛。4月29日，抖音生活服务发布“五一”假期消费前瞻数据，4月11日至4月27日，平台上地方菜团购销售额同比增长43%，酒店宾馆增长54%，景点票券增长45%，综合商场增长88%。三线及以下小城游受热捧，柳州、赣州、开封、湖州等抖音吃喝游玩团购增长超6成；上海、福州、厦门、郑州、成都等热门旅游城市消费走热。乐园度假区、国风主题文化景区颇受抖音网友欢迎，平台预测，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、郑州银基动物王国、开封万岁山武侠城等景区将迎客流高峰。
从北京铜锅涮肉到贵州烙锅，从蟹粉汤包到盐水鸭，从臭鳜鱼到沙茶面——平台上，具有地方特色的地方菜成为人们出行或聚会堂食选择上的“心头好”，整体抖音团购销售额同比增长43%。其中，蟹粉汤包增长高达423%，臭鳜鱼和沙茶面分别增长288%和222%。近期，广东佛山莫氏鸡煲因达人探店走红，受热点内容推动，节前抖音平台鸡煲团购整体销售额增长128%。同时，铜锅涮肉抖音销售额同比增长116%，牛油火锅和桑拿鸡增长1倍以上，烙锅、梅干菜扣肉和盐水鸭增幅也颇为可观。
夏日临近，自助烤肉和小龙虾成为人们餐桌上的应季美食宠儿。数据显示，平台自助烤肉团购销售额同比增长76%；小龙虾消费节节攀升，团购销售额同比增长59%。4月17日，抖音生活龙虾季上线了“上好虾·掰一宿”特色活动，针对年轻人社交需求及夏日边吃边练的消费洞察，共联合1000多个商家上线超1500款对健身人士友好的，以清蒸、柠檬、冰醉为主要口味、搭配龙虾沙拉等不同类型辅食的“轻卡龙虾套餐”；并于近期携手乐刻、胡大饭馆、巴厘龙虾发起“练出一顿轻卡小龙虾”活动，鼓励消费者燃烧卡路里换轻卡龙虾套餐，累计曝光达千万级。
此外，“出游变美”也成为“五一”假期刚需。抖音生活服务“五一”主题相关组合词搜索量大幅增长，“出游变美”整体上涨116%。其中，“五一美发”涨幅达327%，“五一美容”上涨170%，“五一美甲”上涨92%。搜索热度迅速转化为交易增长。平台数据显示，丽人核心品类支付交易额增长明显。其中，医美品类表现突出，支付交易额同比增长281%；美容美体同比增长172%，皮肤管理增长125%；美甲美睫、美发分别增长77%和72%。
从城市维度看，4月11日至4月27日，平台综合吃喝游玩与休闲娱乐团购数据显示，多地三线及以下小城消费热度高涨。其中，开封、柳州吃喝游玩与休闲娱乐相关团购销售额同比增幅颇高，均达79%；赣州和湖州分别增长65%、63%，邯郸增长52%，临沂增长46%，无锡增长47%。越来越多人选择前往更具烟火气的小城旅游、体验风土人情，小城文旅消费活力持续释放。
在节前餐饮住宿及景点门票团购消费城市排行中，上海、福州、厦门、郑州、成都、武汉、南京、杭州、北京、深圳位列前十。
“五一”假期叠加多地中小学“春假”，亲子出游、年轻人沉浸式游玩需求将爆发，各地主题乐园即将迎来客流高峰。综合团购POI销售和抖音搜索量等因素，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、郑州银基动物王国、开封万岁山武侠城和清明上河园、沧州吴桥杂技幻乐城，以及河南新乡宝泉旅游区、运城盐湖欢乐世界、唐山多玛乐园、秦皇岛渔田七里海度假区等热门景点景区将迎来客流高峰。
还有不少消费者选择“逆向过节”，在家门口享受一场身心放松。平台数据显示，SPA搜索量同比上涨271%，泡汤搜索量同比上涨117%。搜索热度攀升传导至消费端，洗浴中心订单量同比上涨29%，足疗按摩团购支付订单量同比上涨19%。
据悉，抖音生活服务启动了“快乐五一安心出游”服务保障专项，推出系列举措，为全国消费者提供安心、便捷的消费体验。节日期间，为确保消费者进线能第一时间得到响应和解决，平台对客服团队进行扩充，专门设置旅游服务和食品安全两条专线，为消费者提供24小时服务。同时，“安心游”“安心住”“安心吃”“安心玩乐”等特色服务，将持续为消费者出游提供全方位优质权益和体验保障。
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