导读
从出游人群看,Z世代出游消费额和消费用户数增长最快,同比增长均超148%;小镇青年出游消费额占比达18%,在各群体中最高;都市银发群体出游消费用户数增长...
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10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。报告显示，今年中秋国庆假期线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。本地消费与长线游消费双双升温，线上内容持续激发线下消费热情，用户从“观看”走向“深度参与”，深度体验式消费成为主流。
假期新场景、新入口有力拉动消费。报告显示，抖省省APP景区团购日均交易增幅达142%；AI入口首次成为假日消费新场景，“豆包订酒店”下单量环比增长超56%，成都、北京、西安订单量最多；66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动假期酒店用卡入住量环比增长超84%。
本地消费同样亮眼。中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65%，“超长蛋挞”、大闸蟹礼盒成为热门“团圆伴手礼”，其中大闸蟹礼盒订单量同比增长超130倍；免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量分别增长182%、86%、34%和31%。
假期出游热情高涨，CityWalk、小城赏秋颇受欢迎。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆入选“消费力TOP10城市”，开封、洛阳、临沂等入围“赏秋小城”榜单。热门景区凭借NPC、IP互动持续聚客，开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等跻身高热TOP10景点。借“请3休13”长假，长线游与出境游同步火热，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游销售额同比增长51%，出境游订单量同比增长98%。
特色消费与非遗体验持续升温。“味蕾游”带动地方菜消费，相关团购订单量同比增长75%；非遗相关团购订单量同比增长近30%，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点小吃成为用户喜爱的五大非遗体验。也有不少用户选择家门口“微度假”，洗浴按摩、DIY手工坊、儿童乐园等热度攀升，其中DIY手工坊订单量同比增长17倍。
从出游人群看，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%；小镇青年出游消费额占比达18%，在各群体中最高；都市银发群体出游消费用户数增长65%。抖音生活服务相关负责人介绍，平台发起“抖音心动目的地”系列活动，通过明星打卡、热点话题、NPC扶持计划等方式激发节日消费，并推出系列安心权益保障举措，让用户玩得放心、吃得安心。
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