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新快报讯 10月7日,抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。报告显示,中秋国庆假期线下消费持续升温,抖音团购订单量同比增长53%;其中餐饮订单量同...
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抖音生活服务双节消费报告：团购订单量同比增长53%，深度体验式消费成主流新快报2026-10-08 00:31新快报讯 10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。报告显示，中秋国庆假期线下消费持续升温，抖音团购订单量同比增长53%；其中餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。本地消费与长线游同步增长，线上内容继续带动线下消费，用户从“观看”转向“深度参与”，体验式、沉浸式消费成为假期主要趋势。
假期新入口对消费拉动明显。抖省省App景区团购日均交易额增幅达142%；“豆包订酒店”下单量环比增长超56%，销售额环比增长超71%，成都、北京、西安订单量最多。66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超84%。
本地消费方面，中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65%。超长蛋挞、大闸蟹礼盒成为热门团圆伴手礼，相关订单量分别同比增长超168倍和超130倍。免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量也实现显著增长，分别增长182%、86%、34%、31%。
出游消费呈现一线城市领跑、小城赏秋走热的特征。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆成为消费力TOP10城市；开封、洛阳、临沂、湖州、无锡、邯郸、唐山、秦皇岛、本溪、上饶入围“赏秋小城”榜单。景区NPC互动持续吸引线下打卡，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏·关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇成为假期高热景点。
长线游和出境游同样活跃。旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线成为热门线路。出境游订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国为热门目的地。
特色消费和非遗体验热度上升。“味蕾游”带动地方菜团购订单量同比增长75%，北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜等成为高热地方菜；佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长128%。非遗相关团购订单量同比增长近30%，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点/小吃成为用户喜爱的五大非遗体验。
部分用户选择“家门口微度假”。洗浴按摩、美容美发美甲、DIY手工坊、儿童乐园、酒吧、电影成为热门方式，其中DIY手工坊订单量同比增长17倍，拼豆订单量同比增长60倍。报告认为，拼豆等手工体验、景区NPC互动走热，反映沉浸式消费和情绪消费趋势增强。
从人群结构看，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%；小镇青年出游消费额占比18%，在各大群体中最高；都市银发群体出游消费用户数增长65%。
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